Веб-дизайн: поддомен и директория: что лучше?

Субдомены директории для Гугла

Многих веб-мастеров интересует вопрос: можно ли поиметь какую-нибудь пользу для продвижения сайта, если использовать не ДИРЕКТОРИИ (site directory) основного домена, а СУБДОМЕНЫ (subdomains, или поддомены, доменные имена третьего уровня)? Вопрос, прямо скажем, животрепещущий и актуальный: ведь если удастся сыграть на поддоменах при раскрутке сайта - то можно в дальнейшем собирать за это бонусы и пользоваться преимуществами субдоменов на сайте по сравнению с директориями.

Статья Матта Каттса (Matt Cutts) из Гугла о поддоменах и директориях.

Мы приведем размышления ведущего сотрудника Google Матта Каттса на тему, что лучше: субдомены или директории, а также комментарии к его высказываниям о поддоменах и обычной структуре сайта на директориях. Поскольку важно сохранить точность информации, чтобы почувствовать отношение Гугла к поддоменам и обычным директориям главного домена, свои комментарии мы будем выделять отдельно; все остальное - перевод статьи автора. Первоисточник - статья в блоге о субдиректориях и поддоменах http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/.

Что такое субдомен (поддомен) и директория домена?

Исторически сложилось, что вопрос, когда лучше использовать субдомены, или домены третьего уровня, а когда суб-директории основного домена, не перестает обсуждаться. Для начала давайте внесем ясность, что такое "директория", и что "субдомен". Рассмотрим URL вида "subdomain.site.com/directory/". Здесь subdomain - это поддомен, а directory - это папка, или субдиректория. Для тех, кто так и остался "в танке", Matt Cutts рекомендует почитать разъяснения по составным частям URL-адреса по ссылке http://www.mattcutts.com/blog/seo-glossary-url-definitions/.

Какая разница между поддоменами и поддиректориями для сайтов?

Если контент сайта располагается в поддиректориях, для этого используется, как правило, однотипный код CMS, а это упрощает манипуляции с текстами. Поддомены же зачастую требуют отдельной записи в DNS, и для начинающих веб-мастеров, кому слово "CNAME" ничего не говорит, работа с субдоменами может оказаться вызвать трудности. Субдомены могут управляться совершенно независимо друг от друга, и это бывает как полезно - например, если требуется перенести часть сайта на другой домен или движок, - так и вызвать головную боль, связанную с особенностями записей DNS-ресолвера.

Как Гугл воспринимает поддомены и субдиректории

На протяжении многих лет Гугл использует технологию сканирования доменов Host Crowding, которая подразумевает, что в SEPR (выдаче по поисковому запросу) могут быть показаны до двух результатов с КАЖДОГО субдомена, входящего в основное доменное имя хоста. Эта технология на самом деле работает, и действительно с поддоменов третьего уровня очень часто показываются 1...2 результата с каждого.

Практическое использование субдоменов для захвата позиций в SERP.

---

Как видите, при наличии субдоменов можно заспамить страницу выдачи результатами с одного сайта, что невозможно сделать при использовании директорий. И Гугл такую возможность фактически признает. Яндекс же прямо предостерегает против подобной практики, грозя фильтром за аффилирование, из чего следует, что субдомены могут ранжироваться особо не только в Гугле.

Иногда, особенно по очень редким или многословным запросам, Гугл может показать сразу несколько результатов с одного домена или поддомена, но такие случаи будут всячески сводиться к минимуму корректировкой алгоритмов ранжирования.

Алгоритм Host Crowding подразумевает, что если на основном домене сайта будет найдено очень значимое содержание, Гугол вернет в результатах поиска страницы только с основного домена, в ущерб субдоменам. Такое случается, если Google решит, что пользователи предпочитают получать информацию не с поддоменов этого сайта, а с директорий главного домена. Это никак не отражается на позициях сайта по результатам ранжирования, но субдомены в выдаче представлены не будут, хотя на них может содержаться более релевантная запросу информация.

Из-за чего может произойти дискриминация поддомена в выдаче Гугла?

---

При условии, что Гугл воспринимает субдомен как самостоятельную единицу, подобная дискриманиция поддоменов чаще всего происходит на основе ранжирования по внешним ссылкам. Если на главный домен стоит куча ссылок с нужным анкором, а на поддомен не ведет ни одна, то Google совершенно справедливо решит, что юзеры не желают видеть данные с субдомена. Ничего общего с пессимизацией такое ранжирование не имеет!

Матт Каттс говорит, что подобная поправка к алгоритму введена сравнительно недавно, случаи отсутствия в выдаче субдоменов пока довольно редки и не затрагивают основную массу поисковых запросов. В качестве примера новшества приводится запрос "IBM", когда вес основного домена и его директорий настолько сокрушительный, что никаких поддоменов третьего уровня высоко ранжироваться и показываться не будет.

Что лучше для веб-сайтов: субдомен или директория?

Персональные предпочтения сотрудника Гугла лежат в области обычных директорий для большинства видов контента. Субдомены могут быть полезны, когда требуется разделить контент, который имеет очень мало общего. Копорация Google использует поддомены для своих сервисов, имеющих самостоятельное значение (например, новости Гугла news.google.ru, Google Maps maps.google.ru или поиск по картинкам images.google.ru).

Начинающим веб-мастерам и SEO-оптимизаторам Matt Cutts рекомендует строить сайты в рамках основного домена на директориях, по крайней мере, до тех пор, пока не придет четкое понимание структуры сайта и принципов ранжирования поддоменов поисковой системой Google. Вот тогда и стоит задуматься о субдоменах третьего уровня для вынесения части или нескольких частей контента, не укладывающихся в концепцию основного домена, на поддомены сайта.