Оформление: как сделать сниппет сайта в Google?

Формирование сниппета сайтов

О пользе привлекательного сниппета в поисковой выдаче говорить излишне: это и повышение кликабельности по ссылке в СЕРПе, и улучшение позиций сайта за счет благоприятных поведенческих факторов. Однако совсем не многие знают, что простыми методами можно не только сделать хороший сниппет сайта (для тех, кто не знает: так называется текст под ссылкой, ведущей на сайт), но и улучшить ранжирование. Да, как ни странно, это так! Мы решили поделиться с вами очередным секретом продвижения web-ресурсов своими руками, на сей раз связанным с микроданными и микроформатами в расширенных snippet'ах.

Почему хороший сниппет в Гугле важен для продвижения?

Хотя и утверждается, что содержание поля DESCRIPTION, которое чаще всего отображается в сниппете Гугла, не влияет на ранжирование, оно косвенно оказывает влияние на продвижение сайта в поисковике, причем довольно ощутимо. Первое направление влияния знают многие: это так называемый «поведенческий фактор». Если вкратце - то позиция сайта в поисковой выдаче зависит от того, кликают ли пользователи по ссылке; чем чаще они выбирают сайт для перехода на него - тем выше он показывается в итоге. А вот о втором направлении мало, кто догадывается; мы сами открыли его совсем недавно, и то в результате довольно кропотливых экспериментов.

Оказывается, ПС Google отдает предпочтение тем страницам товаров (и просто сайтов), на которых содержатся отзывы покупателей, информация о скидках, сведения об организации и другие сопутствующие данные. Это написано как в руководстве для асессоров, так и в материалах Гугла, находящихся в открытом доступе, здесь мы Америки не открыли. Но знаете ли вы, что можно искусственным путем внушить Гуглу, что желаемые им сведения есть на этой странице? И для этого не надо сочинять многочисленные «отзывы» на каждый из тысячи товаров! Ларчик открывается просто - с помощью микроформатов и микроданных.

Использование микроданных для формирования снипета

Существует небольшое отличие между микроданными и микроформатами. Мы не будем грузить читателей техническими тонкостями, отправив интересующихся самостоятельно изучать информацию по статьям «о микроданных» (http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=176035) и «о микрофоматах» (http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146897) - именно так называются соответствующие материалы Гугла на русском языке. Начнем с главного - с ответа на вопрос, что это дает и как выглядит на практике. Наберите в поиске запрос Гугла запрос «налог на прибыль и имущество», и на первой позиции все увидите сами (выдача сайта http://nalogitax.ru/). Кстати, вот и ответ для тех, кто сомневается во влиянии этой методики на ранжирование! Для тех, кому лениво это делать, приводим готовую картинку:

Картинка результатов выдачи: как сделать красивый сниппет на сайте?

Согласитесь, такой расширенный сниппет сайта имеет конкурентное преимущество перед обычным! Более того, он содержит целых три дополнительные ссылки, причем можно показать ссылки не те страницы, которые в силу конкуренции не имеют никаких шансов другими методами продвинуться в ТОП-10. И это не так называемые «быстрые ссылки сайта», которые формируются исключительно по прихоти ПС и только для раскрученных ресурсов. Если вы посмотрите на возраст сайта, который приведен в качестве примера, вы изрядно удивитесь: ему нет от роду и полгода, на его раскрутку не было истрачено ни копейки, и потому он не имеет никакого права на показ быстрых ссылок.

Есть пример и покруче, он еще более наглядно демонстрирует возможности этих щтучек-дрючек в умелях руках веб-мастера:

Применение микроданных для формирования привлекательных сниппетов

Как видите, повторяемость результатов высокая: на этот раз уже с другого сайта в выдачу попали сразу два результата. А кто посчитает, сколько ссылок оказалось в SERPе с продвигаемого сайта, и сколько их у того, который занимает предыдущую позицию?

Как сформировать расширенный сниппет для сайта в Гугле?

Не будем томить жадущих знаний дальнейшими рассуждениями, а также пытаться навязать КУПИТЬ эту информацию за деньги. К слову: лично мной уже было выловлено некоторое количество охочих до наживы воришек, которые перепечатывали информацию о продвижении с этого сайта и пытались на Сёрче (http://forum.searchengines.ru/) продать ее. Предупреждаем: с этими козлами будет разговор короткий и решительный, на Серче продавать эту методику им лучше не пытаться!

Итак, как сделать такой же снипет своими руками? По-хорошему вам понадобятся три вещи:
- микроформат hCard для организаций;
- микроданные отзывов hReview;
- микроданные о мероприятии hEvent.

Что касается первого, то он пока не показывается в сниппете Гуглом, зато объявлено о начале использования hCard Яндексом. В примере он также пока не сделан, еще не успели прикрутить. А вот два следующих, hReview и hCalendar (hEvent), дают как раз то, что вы видите на картинке: звёздочки и рейтинг - это результат работы микроданных отзывов, а три дополнительные ссылки - это события (мероприятия). Конечно, моралисты начнут возражать, что здесь не обошлось без манипуляции, но мы ответим им так: во-первых, в SEO нет честных или нечестных методов, есть целесообразные и не очень, а во-вторых никто не может запретить использовать на сайте именно те атрибуты тегов DIV и SPAN, которые заблагорассудится вебмастеру. Из сказанного вы уже поняли, что на странице нет и в помине никаких отзывов и сведений о предстоящих мероприятиях. К слову, пока русские вебмастера щелкают клювом, буржуинские уже начали активно применять микроформаты на своих сайтах.

Технические подробности о формировании сниппетов

Скажем сразу: то, что приводит Google на своих страницах (ссылки см. выше), нуждается в осмыслении. Прежде всего, совсем не обязательно использовать именно ту структуру из примеров, которая показана там. Более того, это засоряет HTML-код страницы: в самом деле, кому нужны эти сведения о цене на билет? А если кому и нужны - то никто не запрещает сформировать сниппет с ценами. В результате экспериментов мы остановили выбор на той структуре микроданных и микроформатов, которая применяется сейчас. Кроме того, если разместить код в конце страницы, то Гугол начинает возмущаться, якобы эти данные не столь важны, чтобы на основании них формировать расширенные сниппеты - однако все получается и так, проверено. Инструмент для проверки результатов лежит по ссылке http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets,

Чтобы повторить то, что сделано на налоговом или страховом сайте, вам придется посмотреть на HTML-код и скопировать оттуда готовое решение. Мы сознательно не даем здесь исходного кода для повторения: все равно без первичного знания ХТМЛ в эту область лучше не соваться. Пусть всякие блоггеры, кто любит попугайничать и выдавать информацию, в которой ни бельмеса не смыслят, за свою собственную, займутся этим. И уж конечно подобные вещи не надо делать руками! Для этого существует PHP, все перечисленное делается скриптами автоматически. Мы свое слово сказали, и sapienti sati («умному достаточно»); уж извините, но наше дело - это разрабатывать новые, доселе не известные методики раскрутки проектов в поисковиках, а не разжёвывать их до состояния, понятного любому. Согласитесь, то, что мы придумали и рассказали, и без того окажется полезным многим.