Контекстная реклама по контексту
Контекстная реклама сайта – это вид Интернет-рекламы, при котором рекламные объявления соответствует содержанию текста на странице, или ее контексту. Поэтому контекстная реклама (Contextual Advertisement) реально сокращает рекламный бюджет за счет того, что рекламный материал показывается только тем пользователям веб-ресурса, которые уже являются возможными клиентами рекламодателя. В русскоязычном Интернете существует несколько распространенных систем контекстной рекламы - Google AdWord, Яндекс.Директ и Бегун. Какие же выгоды можно ожидать от контекстной рекламы?
Реклама по контексту: основы контекстной рекламы
Сегодня новые сайты нелегко раскрутить так, чтобы он попал на первую страницу в поисковых системах. Чтобы не тратить время напрасно, владельцы таких сайтов могут поставить один из видов контекстной рекламы. Такая реклама по контексту, или КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА, привлечет целевых посетителей еще до начала продвижения сайта в поисковиках. И даже если сайт займет хорошее место в результатах выдачи по поисковым запросам, не стоит насовсем отказываться от контекстной рекламы, поскольку раскрутка сайтов в поисковых системах вместе с эффективной контекстной рекламой дают хороший эффект.
Если говорить о контекстной рекламе проще, то контекстная реклама – это весьма эффективный инструмент для привлечения потенциальных покупателей, которые ищут товар и услугу в поисковой системе. Чем же так привлекательна контекстная реклама по цене? Тем, что рекламодатель платит лишь за результат. То есть, не за показ рекламы сайта, а лишь когда посетитель пришел на рекламируемый по контексту сайт. Всяческие попытки искусственно накрутить счетчики переходов тщательно отслеживаются и безжалостно пресекаются указанными сервис-службами контекстной рекламы.
Основные недостатки, свойственные контекстной рекламе.
Самый существенный минус контекстной рекламы - это ее скоротечность. Если бюджет на рекламную кампанию, связанную с контекстными объявлениями, иссяк, то контекстная реклама автоматически перестает транслироваться. Еще один недостаток, свойственный контекстной рекламе - недостаточная привлекательность для будущих посетителей: ведь при поиске потенциальный клиент видит несколько рекламных объявлений с предложениями, имеющими примерно одинаковый контекст (верь реклама-то контекстная!). То есть, здесь велика конкуренция среди рекламодателей, и иногда побеждать в ней непросто.
Основные виды контекстной рекламы на сайтах
Контекстная реклама - вне сомнений, быстрейший способ получить результат. Контекстную рекламу называют самым умным видом Интернет-рекламы потому, что она учитывает географию и потребности целевой аудитории. Это объясняется тем, что основные поставщики контекстной рекламы – поисковые системы. Именно они в качестве посредников в рекламной капании решают, кому и как поставить контекстную рекламу на сайты, обеспечивают отслеживание честной отработки вложенных в рекламу средств.
Реклама по контексту сайтов, устанавливаемая веб-мастерами.
Вид контекстной рекламы - РЕКЛАМА В КОНТЕКСТЕ САЙТОВ веб-мастеров, - особенно привлекателен для рекламодателей, которые хотят достичь не столько увеличение известности компании, сколько повысить объем реальных продаж. Контекстная реклама на сайтах составляется в виде коротких текстов, в рекламной форме рассказывающих о различных товарах и видах услуг. При такой рекламной кампании продающие тексты показываются лишь на сайтах со схожей темой, оттого такой вид контекстной рекламы называют еще тематической. "Ответная часть" этого вида контекстной рекламы в Гугле носит название Google AdSense, и является одним из лучших способов заработка в Интернете для веб-мастеров.
Поисковая реклама как вид контекстной рекламной кампании.
Еще один вид контекстной рекламы – это поисковая реклама. При этом коммерческое рекламное объявление показывается потенциальному клиенту, если он вводит в поисковой системе запрос, близкий по контексту к рекламному тексту. Такая реклама показывается на страницах результатов поиска (SERP), оттого и называется поисковой. Места для поисковой рекламы настолько удачно подобраны поисковиками, что пользователь зачастую даже не догадывается, что попадает на сайт рекламодателя, а не на лучший по ранжированию. К слову, такие приему строго-настрого запрещены веб-мастерам, показывающим контекснтую рекламу со своих сайтов.
Отношение посетителей к контекстной рекламе
Удивительно, но контекстная реклама на сайте не только не воспринимается посетителями негативно, но многие остаются довольными контекстной рекламой. По итогам социологических опросов было выяснено, что большой процент пользователей Интернета, вне зависимости от собственных потребностей, доверяют этому виду рекламы и относятся к контекстной рекламе на сайтах положительно.
Как уже говорилось, контекстная реклама транислируется при участии специальных служб поисковых систем Яндекс, Гугл, Мэйл, Рамблер. Чтобы поставить контекстную рекламу для своих нужд, рекламодателю достаточно зарегистрироваться в них и составить РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ. Надо отметить, что все поисковики предоставляют помощь в рекламной кампании - например, тем, что позволяют выбрать рекламные слова с учетом самых распространенных поисковых запросов.
Что нужно, чтобы провести кампанию контекстной рекламы?
Основное условие эффективной контекстной рекламы – это правильно составленный текст рекламного объявления. От него будет зависеть, насколько часто контекстное объявление будет показываться в поисковой системе по запросам серферов Интернета. Удачно организованная контекстная реклама может повысить уровень реальных продаж в несколько раз. Для рекламодателей очень удобно, что количество просмотров контекстной рекламы не лимитировано: она будет появляться каждый раз по запросам пользователей, пока есть деньги на счету рекламо-дателя.
Соответственно, и стоимость контекстной рекламы определяется от числа кликов по рекламному объявлению, что является еще одним дополнительным преимуществом для рекламодателей: ведь при этом не оплачивается ее просмотр! Надо заметить, что цена клика очень сильно зависит от популярности поискового запроса, и может составлять от нескольких копеек до тридцати долларов за один переход посетителя. Веб-мастер, размещающие контекстную рекламу на своем сайте, получает через поисковые системы свою часть заработка, гораздо меньшую половины ставки рекламодателя. Остальные деньги оседают в Гугле, Яндексе или Бегуне - в зависимости от того, чью контекстную рекламу откручивают на сайтах..
|
 |
