Веб-дизайн: как ставить внешние ссылки

Как поставить внешнюю ссылку?

Ссылочное ранжирование - это один из важнейший факторов, определяющих положение сайта в поисковых системах Интернета. Количество и качество внешних ссылок, установленных на сайт, определяет как его формальный рейтинг ТИЦ и PR, так и прямо влияет на позицию в поисковой выдаче. В общем случае чем больше входящих линков имеет сайт - тем лучше для его позиций. Каким образом поставить внешнюю ссылку на сайт, чтобы она оказалась максимально полезной для продвижения в Интернете?

Важнейшие факторы ранжирования внешних ссылок

Для начала определимся с терминогогией, которая используется SEO-специалистами, когда говорят о внешних или входящих ссылках. Внешние ссылки бывают текстовыми и графическими. У текстовых внешних ссылок различают "анкор" (текстовую часть) и окружение (текст вокруг ссылки). Безанкорной ссылкой принято называть ту, у которой в качестве анкора используется URL страницы-акцептора. У графической внешней ссылки роль анкора исполняет атрибут ALT тега IMG изображения. "Сайтом-донором" называют сайт, где размещена внешняя ссылка, а "сайтом-акцептором" - тот сайт, куда она ведет.

Работу с внешними ссылками многие называют внешней SEO-оптимизацией сайтов, что, строго говоря, не совсем логично. Перелинковка (от слова "link", ссылка) - это связь страниц или сайтов при помощи поставленных ссылок. Не придираясь к терминологии, давайте рассмотрим, каким критериям должна отвечать внешняя ссылка с сайта донора, чтобы она принесла максимальную пользу в раскрутке ресурса. При учете внешних ссылок поисковые системы учитывают следующие факторы:

• тематичность ссылки, или ее релавантность сайту-акцептору
• трастовый вес и PR как страницы, так и сайта-донора в целом
• количество других внешних и внутренних ссылок на странице
• место расположения внешней ссылки на странице сайта-донора
• ключевые слова и поисковые фразы в анкоре внешней ссылки
• окружение текстовой и графической ссылки, ведущей на сайт
• слова в атрибутах, содержащиеся в контейнере A HREF ссылок

Устанавливая внешнюю ссылку, надо стремиться сделать каждый из перечисленных пунктов максимально благоприятным для своего сайта.Это касается не только внешней, но и внутренней перелинковки страниц на сайте. Как это сделать?

Как установить внешнюю ссылку? Размещение ссылки

Давайте предположим, что у веб-мастера есть возможность выбрать web-ресурс и страницу, на которой будет установлена внешняя ссылка, и по перечисленным выше пунктам разберемся, как ставить ссылки с наибольшей пользой. Для определенности уточним, что надо поставить внешнюю ссылку на главную страницу сайта про косметику. Оптимальная длина анкора внешней ссылки - 4...5 слов, включая предлоги, но не более восьми.

1. Релевантность сайта и страницы-донора содержанию акцептора.

Если есть выбор (а по условию задачи он есть), глупо ставить внешнюю ссылку на косметический сайт с ресурса по машиностроению. Да, ранговый вес PR она передавать будет, но вот ТИЦ и ссылочный - в минимальном объеме. Лучше выбрать сайт, максимально близкий по тематике, и на нем отыскать страницу, содержание которой ближе всего соответствует тексту на странице-акцепторе. В этом случае фактор релевантности будет использован по полной программе.

2. Влияние ТИЦ и PR на передаваемый внешней ссылкой полезный вес.

При прочих равных условиях выше ценится будет та ссылка, которая установлена на трастовом, авторитетном сайте. То есть, если сайт-донор занимает лидирующие позиции в тематике, то его-то и надо выбирать для размещения ссылок. При этом чем выше ТИЦ у сайта и PR у конкретной страницы - тем лучше для раскрутки сайта-аксептора.

3. Количество прочих ссылок на странице: чем меньше - тем лучше.

В подзаголовке все сказано: чем меньше внутренних и особенно внешних ссылок будет на выбранной странице донора - тем больше размещенная вами ссылка на свой сайт принесет пользы. Дело в том, что передаваемый вес делится между всеми ссылками; в первую очередь он утекает по внешним. Поэтому ставить свою ссылку двадцатой, пусть даже на очень хорошей странице с высоким PR, - толку для повышения позиций сайта не много (но все равно есть). Лучше поискать донора похуже, но с меньшим числом внешних ссылок.

4. В каком месте страницы-донора лучше поставить свою ссылку?

Существует общая закономерность: чем ссылка расположена выше по коду и по положению на экране (это не одно и то же!) - тем лучше она учитывается. Поэтому максимальный вес будет передавать ссылка, установленная в начале страницы, а минимальный - соответственно, в конце, в "подвале" сайта. Первая по счету внешняя ссылка всегда передает чуть больше веса, чем остальные.

5. Как правильно составить текст в анкоре для внешней ссылки?

В анкор ссылки следует включить ключевые слова, которые важны для страницы-акцептора. При этом надо стремиться, чтобы все анкоры ссылок, не только внешних, были уникальными, то есть, различались хоть на букву. Если внешняя ссылка устанавливается со страницы, содержание которой сильно отличается, полезно выполнить так называемую тематическую связку ссылок: включить в анкор слово из заголовка донора и связать его со своей ключевой фразой.

Пример составления анкора для внешней ссылки на косметику:

Для нашего примера ссылка на сайт про косметику будет выглядеть примерно так: косметика и макияж по внешней ссылке, и это неплохой вариант! Поисковая система учтет слова о косметике и макияже в анкоре выше, поскольку рядом с ними стоит ключевая фраза этой страницы. К тому же ключевое слово входит в подзаголовок H4, использованный специально для этой цели. Напомнитм, что у графических ссылок роль анкора исполняет атрибут ALT в теге IMG изображения, и к нему применимы те же правила подбора ключевиков.

6. Что такое окружение ссылки и как его правильно использовать?

Внимательные читатели могли обратить внимание, что в примере внешняя ссылка на косметический сайт окружена словами, имеющими прямую связь к теме, или из того же корпуса слов, как говорят лингвисты. Это и есть текстовое окружение внешней ссылки, и чем ближе стоят такие слова слева и справа от анкора - тем лучше. В идеале внешняя ссылка должна быть контекстной, то есть, идти из текста как его естественная составляющая. В этом случае такая контекстная перелинковка сайтов будет ценится поисковиками выше всего.

7. Как заполнить атрибуты у контейнера A HREF со своей ссылкой?

Если существует такая возможность, обязательно заполните атрибут TITLE для своей внешней ссылки! Во-первых, это улучшает юзабилити: при наведении курсора на анкор пользователи видят текст, прописанный в атрибуте тайтл. Во-вторых, это учитывается поисковыми системами при ссылочном ранжировании, пусть даже совсем не много. В-третьих, это помогает сделать внешнюю ссылку более тематичной. В TITLE лучше прописать не точное звучание анкора, а с небольшими изменениями, как это сделано в нашем примере выше. Остальные атрибуты контейнера A HREF заполнять не имеет смысла.