Оптимизация поисковых запросов
Предположим, имеется поисковый запрос, важный для сайта, по которому статистика поисковых запросов Яндекса, Рамблера и Гугла показывает, что он популярен в поиске по Интернету, его часто ищут в поисковиках. И уже создан тематический раздел на сайте, куда сам бог велел поместить "пробивную" статью, заточенную по этому ключевому слову. Поскольку раздел сайта не резиновый, а конкурентных поисковых запросов в нем ожидается много, мы не можем позволить себе писать еще одну статью по тем же ключевым словам по принципу "хоть одна - да сработает". Может, и сработает - но тогда не хватит места в меню навигации для другого, не менее важного для раскрутки в поисковиках популярного по статистике поискового запроса. При таком подходе, скорее всего, в ТОП не попадет ни одна: если веб-мастер сам не уверен, правильно ли сделана оптимизация поисковых запросов на первой странице, то с какой радости он сделает это лучше в другой статье по той же теме?
В этой статье мы попробуем рассказать, как оптимизировать страницу под поисковые запросы: ее заголовок TITLE и текст на странице, мета-теги DESCRIPTION, KEYWORDS и ссылочное окружение, в том числе контекстную перелинковку с другими страницами, для достижения максимально возможного результата при продвижении оптимизированных по ключевым словам и фразам страниц сайтов в поисковых системах Яндекс, Google и других сервисах для поиска.
SEO-оптимизация под поисковые запросы на странице
Поисковая оптимизация страницы под поисковые запросы начинается с веб-аналитики. Поисковые системы не устают подчеркивать, что контент на странице должен быть уникальным и полезным для пользователей. Если с уникальностью все более-менее понятно, то как оценить полезность контента для посетителей? Приведу пример: наверное, многие оптимизаторы посещали блоги про SEO или сайты компаний, занимающихся поисковым продвижением сайтов. Много ли полезного оттуда можно узнать?
Не скажем за полезность, но вредного - очень много. Чего стоит одно только заблуждение о том, что Google любит точные вхождения поисковых запросов в сочетании с теорией "одна страница - один поисковый запрос"! Вот так появляется на свет страницы, "оптимизированные" ровно по одному поисковому запросу, который с настойчивостью попугая повторяется в неизменной форме по всему тексту. Да, Гугол любит такие страницы - пессимизировать и хоронить в "братской могиле", которая начинается с 50-й позиции в поисковой выдаче.
Как же узнать, что полезно для посетителей? Да очень просто: надо посмотреть самые популярные поисковые запросы пользователей интернета, которые они вбивают в поиск. Существует статистика поисковых запросов в Яндексе, Рамблере, а для англоязычных запросов можно пользоваться Гуглом. Мы рекомендуем статистику Яндекса; строго говоря, там приводится информация о показах по поисковым запросам, но для целей seo-оптимизации страниц сайта этого вполне достаточно. Как применить полученные данные для оптимизации поисковых запросов на странице - тема отдельного разговора, сейчас же остановимся на ключевых словах.
Ключевые слова - составляющие поискового запроса
Озвучим банальнейшую истину: предложение состоит из фраз (словосочетаний), а поисковый запрос - из ключевых слов. Но если это так очевидно - попробуйте для этой страницы определить ключевые слова! Заголовок у нее "оптимизация поисковых запросов", и тема, в общем-то понятная, про поисковые запросы на страницах... Начинаем: "поисков...." Что, заело на первом же слове? Тут же становится ясно, что сейчас придется либо перечислять все слова, образованные от корня "поиск", либо признать, что вопрос далеко не так очевиден, как казалось. И это только анализ уже существующего! Что же тогда говорить о синтезе, когда эти самые ключевые слова надо выбрать наилучшим образом и оптимально использовать в статье?!
Подбор ключевых слов для составления поисковых запросов страницы.
Как подобрать ключевые слова и составить из них поисковые запросы? Возьмите лист бумаги, в "шапке" (хэдере) напишите основные слова, по которым планируете продвигать страницу, например, "оптимизация страница поисковый запрос". Теперь вспоминаем уроки великого и могучего: среднюю часть разделите на четыре части (по числу отдельных слов), и в каждой приведите все мыслимые словоформы:
- "оптимизация, оптимизацию, оптимизации, оптимизировать" etc
- "страницы, странице, страницей, страницами", и тому подобное
- "поисковый, поисковых, поисковые, поисковыми"; как-то вот так
- "запрос, запросами, запросов, запрашивать, запросе" и подобные
"Подвал" (футер) разделите на две части. В первую пропишите важнейшие однокоренные и близкие по звучанию слова (см. статистику поисковых запросов) типа "оптимальный, поиск, искать, поисковики, страна", во второй укажите самые "жирные" ключевики из статистики популярных связанных запросов. Если статистика Яндекса таких сведений дает мало (например, по фразе "поисковые запросы" выпало только два новых полезных слова - "яндекс" и "статистика"), то вспомните, какие слова наиболее важны для сайта в целом. "Оптимизация" уже была, поэтому пишем "продвижение, раскрутка, SEO, сайт". Все, список потенциальных ключевых слов составлен.
Для чего нужна хорошая оптимизация страниц по поисковым запросам?
Начинающие seo-оптимизаторы могут спросить: "К чему такие заморочки? Не проще ли взять и написать статью без лишних телодвижений?" Согласимся: проще. Но не лучше. Попробуйте-ка вывести в ТОП хоть одну страницу по высококонкурентному высокочастотному поисковому запросу без тщательнейшей оптимизации страницы под него! Качественные внешние ссылки помогут? Кто бы спорил... но на них уйдет весь годовой бюджет сайта; а таких запросов на сайте может быть с десяток. Чем важнее страница, чем конкурентнее запросы, которым она призвана соответствовать - тем тщательнее надо ее оптимизировать по ним.
Хорошо раскрученный в поисковых системах сайт - это тот, который имеет равномерный и стабильный траффик на внутренние страницы, для чего последние должны быть качественно оптимизированы под поисковые запросы пользователей. А также тот, который способен молниеносно отреагировать на изменение конъюнктуры поиска, в считанные дни выводя свои целевые страницы в ТОП по новомодным ключевым запросам. Чтобы создать такой сайт самому, веб-мастеру нужно на уровне интуиции владеть техникой оптимизации страниц. Это приходит со временем; как говорил Незнайка, "каждому делу учиться надо!"
Составление поисковых запросов по ключевым словам
Теперь, когда перед глазами есть список с ключевыми словами, можно приступать к составлению из них поисковых запросов для страницы. Собственно, специально составлять ничего и не надо. Пишите обычный текст, нужный и интересный для пользователей, при этом по капле выдавливая из себя попугая и Эллочку-Людоедочку: старайтесь вместо уже использованного употребить другое слово из той же графы. Написали, к примеру, "оптимизацию по запросам" - зачеркиваете эти слова в списке, а рядом ставите палочку, сколько раз вы это сделали.
Как креативная авторская мысль иссякла и статья готова - смотрите, что получилось в списке: слова из заголовка должны быть использованы чаще других. Те словосочетания, которые применены часто, без нездорового фанатизма разок-другой заключите в теги STRONG и EM, стараясь равномерно раскидать выделения по странице. Как видите, поисковая оптимизация контента страниц предельно проста для понимания. Зато сколько нового Вы узнаете о своем словарном запасе и богатстве русского языка!
Особенности поисковой оптимизации ключевых запросов в буржуйнете.
Для английского языка эта методика еще более актуальна, поскольку его морфология значительно беднее. Попробуйте, к примеру, создать вылизанную по плотности ключевиков читабельную страницу по супер-ВЧ поисковому запросу "Structured Settlement Company", и при этом не переспамить ни по однословным, ни по 2,3 и 4-х-словным вхождениям.
Уверяю Вас, что даже при заоблачном по российским меркам бюджете на продвижение сайта в этой теме без виртуозной оптимизации контента нашим веб-мастерам делать нечего: там крутятся совсем другие деньги, и проще надрать задницу какому-нибудь "Бобру Добру", чем взять ТОП по такому запросу.
Моделирование алгоритмов оценки контента поисковыми системами.
Сейчас мы занимались ни чем иным, как моделированием работы поисковой системы. Примерно так же, как и мы, когда смотрим на лист с зачеркнутыми ключевиками, она оценивает естественность и качественность контента и раздает штрафы и бонусы. Если в заголовке страницы (TITLE) слово "поисковых", а в тексте его нет - получите пинок. Использованы в последующем абзаце все слова или их словоформы из заголовка H2 - ловите бонус: Ваш заголовок второго уровня признан релевантным содержанию и значимым.
Нарушили иерархию (например, применяете H1, H2 и H3 не логично) - значит, не получите веса от них как от заголовков. А уж если употребили фразу "поисковые запросы" много раз, а падежи забыли - то текст признан неестественным, ибо люди так не пишут; остается только подсчитать число вхождений, чтобы узнать, какого размера штраф выписывать такой странице за спам.
Трастовость и поисковики: "Что положено Юпитеру, не положено быку".
Надеемся, никто не сомневается, что на основе анализа миллиадов страниц поисковые системы прекрасно знают, как и в какой форме пишут гуманиоды планеты Земля?! Есть, правда, одно исключение: может такое случится, что поисковики будут не Ваш сайт сверять с другими на естественнось, а других оценивать по близости семантики к Вашему. Это и есть ТРАСТ, предел мечтаний любого сео-оптимизатора. И это вовсе не заоблачные грезы!
Конечно, стать Википедией вряд ли получится, но по отдельной, узко-специализированной тематике вполне реально стать авторитетом номер один в мире (на своем языке, разумеется). Если такое происходит - это чувствуется буквально сразу, по изменению ранжирования, по структуре траффика, по тому, что объективно слабые "внутряки" начинают играючи вышибать из ТОПа "морды" конкурентов. Вот тогда Вы можете диктовать правила игры на рынке поиска по своим ключевым запросам. А для этого пока придется скурпулезно оптимизировать свои страницы, вылизывая их до безупречного состояния: завоевать любовь поисковых систем очень непросто!
P.S. А бумажку-то с ключевыми словами не выкидывайте: зачеркнутые - это ни что иное, как анкор-лист страницы для внутренней контекстной перелинковки по сайту и установки внешних ссылок на страницу; не забудьте только делать ссылки разнообразными! Хотя если запрос не слишком конкурентный, а оптимизатор не слишком ленивый, то и без единой внешней ссылки такая сильная страница попадет на хорошие позиции по своему поисковому запросу.
|
 |
