Редизайн: размещение рекламы на интернет сайтах


Почему не работает моя реклама на сайте? Такой вопрос задают многие рекламодатели и маркетологи, надеясь на рекламное продвижение и не получая результатов. Мы поговорим о маркетинге и рекламе в Интернете, обсудим виды реклам и их эффективность. Реклама сайта и интернет маркетинг, значение рекламы.
Рекламирование сайтов
Индексация вебсайта
Редизайн блогов

Реклама сайта и интернет маркетинг, значение рекламы

В интернете каждый день ищут. Бесплатные методы раскрутки сайта, результаты маркетинговых исследований, шаблоны для создания сайтов, а кто-то хочет скачать рекламу бесплатно (вот только зачем?). Заработок в Интернете напрямую связан к привлечением трафика на сайт. Если перед веб-мастером стоит цель с помощью эффективной рекламы сайта привлечь новых посетителей и превратить их в покупателей и клиентов - то именно они, эти ищущие, и нужны, и не имеет особого значения, каким образом они попали на web-ресурс. Онлайн-реклама и маркетинг по определению очень похожи: ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ (от английского "internet marketing" - продажа товаров, торговля на рынке) - это создание системы продажи услуг или товара, включающую и размещение рекламы сайтов в сети.

Многие рекламные агентства и маркетологи в последнее время делают ставку на людей как на лучших носителей и распространителей бесплатной рекламы. Что это означает? То, что удовлетворенный покупкой клиент может поделиться своей радостью от удачно приобретенной вещи где-нибудь в социальных сетях, в группе Вконтакте, написать отзыв на форум, а то и поставить ссылку в своем личном блоге или закладку в специальном сервисе. Примером очень удачной PR-акции можно считать песни из реклам Windows 8, которые пользователи разнесли по всему Интернету. Доверие к такого рода бесплатной рекламе очень высоко, поэтому в маркетинге широко используется прием ложных отзывов, отличить которые от настоящих не так-то и легко. Особенно часто используют этот рекламный трюк на туристических сайтах и в сетевом маркетинге.

Маркетинг и реклама в Интернете: виды рекламы

Наверное, многие маркетологи задаются вопросом: "Почему моя реклама на сайте не достаточно эффективна?", или "Где бесплатно разместить рекламу сайта в Интернете?" У пользователей же, замученных постоянной новой рекламой, возникают встречные вопросы: как убрать рекламу, чтобы ее не смотреть, или в лучшем случае - как скачать песни из рекламы по телевизору. Иногда упоминается закон о рекламе, особенно часто в связи с недобросовестными рекламными кампаниями, проводимыми по инициативе специалистов Интернет-маркетинга. Но какие же виды рекламы в сети наиболее эффективны?

На сегодняшний день наиболее эффективными считаются два вида Интернет-рекламы сайтов – это оптимизация и раскрутка в поисковых системах, и прямая контекстная реклама сайта (по-английски "site contextual advertising"). Другие виды рекламы сайтов - это медийная, или баннерная реклама, партнерская, тизерная, наружные рекламы и объявления в газетах, пиар в прессе - гораздо менее эффективны, либо требуют больших вложений в проведение рекламной кампании. Отдельно стоит остановиться на тизерах: несмотря на то, что это веяние пришло к нам из-за рубежа, на Западе тизерная реклама практически не применяется, зато очень популярна в России - например, в женских сетях.

Последним писком рекламной моды стало брендирование, или продвижение не конкретных товаров, а бренда. Впрочем, бренд может быть названием товара, но чаще под этим словом понимают торговую марку компании-производителя (Brand Name) или название самой компании. Раскрутка бренда происходит частым упоминанием слова или фразы, составляющего бренднейм - этакий лайт бизнес маркетинг. Как ни странно, брендирование - это также метод поискового продвижения сайта, причем довольно безопасный. Чем чаще встречается имя на страницах сайтов - тем больший плюс получают его владельцы. За рекламирование бренда поисковые системы пока не накладывают штрафы (впрочем, ключевое слово здесь "пока").

Поисковая оптимизация сайта как способ рекламы в Интернете

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов - весьма эффективный и распространенный вид рекламы сайтов. Его рекламная суть заключается в продвижении сайта на первые страницы поисковых систем по ключевым запросам пользователей. То есть, заранее определяется набор ключевых слов, чаще всего набирают будущие клиенты, и, ориентируясь на них, ведется работа по поисковой оптимизации сайта. Главное преимущество поисковой оптимизации сайта как рекламы в Интернете – это будущие покупатели, которые уже ищут товар. Им не надо навязывать товар или услуги хитрыми приемами маркетинга - они сами готовы смотреть рекламу, которой по сути и является сайт в выдаче поисковиков.

Наибольший недостаток такого вида рекламы сайта заключается в трудности начального этапа – для продвижения сайтов в ТОП поисковиков нужно умение и время. Зато поисковая реклама веб-ресурса сторицей окупается в будущем - проделанная в начале Интернет-маркетинга работа по оптимизации и раскрутке позволит в дальнейшем чувствовать сайту уверенно. Она прекрасно сочетается с рекламированием сайта, товара или услуги любым другим способом, чем и пользуются многочисленные рекламные агентства и фирмы по продвижению вебсайтов.

Виды реклам: контекстная реклама и рекламные объявления

Непосредственная контекстная реклама сайта – это рекламные объявления, которые транслируются на страницах тематических сайтов и поисковых систем. С классическим поисковым продвижением контекстную рекламу сайта роднит то, что объявления с рекламой показываются по выбранным ключевым запросам. На этом сходство этих реклам с точки зрения маркетинга заканчивается. При размещении контекстной рекламы в интернете рекламодатель платит за каждый переход по рекламе к нему на сайт – то есть, за каждого посетителя, кликнувшего по рекламе на том сайте, где она показывалась. Такой способ оплаты за эффективность рекламы позволяет контролировать стоимость каждого перехода. Это не бесплатная акция, и как только у рекламодателя заканчиваются средства на рекламу - в тот же момент он теряет всех посетителей (покупателей). И это огромный минус контекстных объявлений.

Главное преимущество контекстной рекламы в Интернете – оперативность запуска рекламной кампании и управления ей: при согласованном рекламном бюджете и правильной маркетинговой стратегии для старта эффективной рекламы сайта достаточно пары дней. Иными словами, через это время рекламное предложение товара или услуги уже на главной странице поисковой системы. Если же идея размещения рекламы в Интернете – брендинг, как говорят маркетологи, или поисковое продвижение торговой марки, то лучше воспользоваться баннерной медийной рекламой сайта. В этом случае имеет значение то, что придется платить не за переходы, а за показы.

Партнерские программы заработка в Интернете основаны на рекламном сотрудничестве сайтов. По сути партнерская программа представляет собой классический вид рекламы в Интернете – переброс трафика с одного веб-сайта на другой. В настоящее время партнерские программы – один из активно применяющихся способов рекламы в сети, нацеленный в основном на рекламное продвижение интернет-магазинов. Оплата может производиться как по факту перехода на рекламируемый сайт (CPC - Cash per Click, "деньги за клик"), так и за совершения определенных действий (CPA - Cash per Action) - например, за регистрацию на сайте или просмотр страницы товара. Но партнерка в чистом виде - это все-таки процент от продаж. Работает это так: покупатель, переходя по реферальной ссылке, приобретает что-либо, а владелец магазина тут же перечисляет определенный процент от покупки веб-мастеру, с сайта которого пришел клиент.

Что такое Интернет-маркетинг? Виды маркетинга

В настоящее время интернет-маркетинг и маркетинговые исследования способа рекламы – неотъемлемая часть любой эффективной рекламной кампании. В общем смысле интернет-маркетинг – это своего рода смесь из всех известны видов рекламы в Интернете. Это также и размещение рекламы сайтов с целью заработка в сети. Сейчас список самых эффективных способов интернет-маркетинга выглядит следующим образом: поисковая оптимизация, баннерная реклама сайтов, контекстная реклама сайта, e-mail маркетинг, тизеры, скрытый и вирусный маркетинг, а также рекламные партнерские программы.

Почтовый e-mail маркетинг относится к методам прямого маркетинга и представляет собой рассылку рекламных писем или, попросту говоря, спама. Эта популярная реклама в Интернете требует знаний основных правил маркетинга по составлению подобных рекламных писем, которые хорошо описаны в классическом маркетинге. Рекламщики обещают эффективность таких рассылок от 3 до 6 процентов - именно столько людей, по их расчетам, перейдут по ссылке на сайт рекламодателя или позвонят по контактному телефону. На самом деле эффективность Email-спама гораздо ниже: ведь далеко не каждый перешедший или позвонивший сделает покупку. Но это не умаляет значения почтовых рассылок как средства раскрутки товара или бренда.

Социальный вирусный маркетинг – весьма любопытный вид маркетинговой тактики в рекламе, имеющей самостоятельное значение. Суть вирусного маркетинга проста: люди передают друг другу рекламную информацию (например, цепляясь за песню в рекламном ролике). В интернет-маркетинге вирусная раскрутка применяется в социальных сетях (SMO-продвижение сайта). Популярности вирусной рекламы способствует та легкость, с которой по Интернету можно передать друзьям шокирующий или смешной материал, являющийся скрытой рекламой. Пожалуй, самое интересное – это скрытый сетевой маркетинг. Как и вирусная реклама, скрытый маркетинг в Интернете представляет собой тонко построенную эффективную рекламу – сведения передаются друг другу, причем они могут не восприниматься как интернет-реклама сайта. Подобная скрытая реклама в Интернете проводится на самых различных сайтах – от известных социальных сетей до узка-тематических форумов.

Реклама сайта и интернет маркетинг, значение рекламы
SEO для вебсайта
Ссылка на страницу: http://com-seo.ru/reklama-site-internet-marketing-contextual-reklama-internete.html © 2013 Москва Россия