Способы поисковой оптимизации
Развитие интернет-сети... развитие поисковых систем... развитие методов продвижения сайтов... Все это - разные стороны одного и того же явления. Объемы информации растут, поисковые алгоритмы совершенствуются, и, для того чтобы вывести коммерческий сайт на первую страницу выдачи Яндекса или Рамблера, требуется все больше усилий. Усилий, порождающих, в конечном счете, усложнение информационной структуры сайта, и тем самым замыкающих круг.
Способ поисковой оптимизации сайта по запросу
Справка: поисковая оптимизация сайтов - это последовательность действий, необходимая для повышения позиций интернет-проекта в выдаче результатов поисковыми машинами по соответствующим запросам. Работу по оптимизации на сайте необходимо выполнять регулярно. Способы поисковой оптимизации сайтов в SEO принято делить на "черные" (запрещенные правилами поисковых систем), "серые" (использующие недостатки поисковых алгоритмов, но официально не запрещенные) и "белые" (осуществляемые в соответствии с требованиями поисковых машин).
Информации в Интернете с каждым днем становится все больше. Каждый день рождаются сотни новых сайтов. К чему это приводит? Главным образом, к тому, что найти нужную информацию становится все труднее. Здесь мы, разумеется, не будем агитировать в пользу поисковых систем. Каждому ясно, что чем больше информации - тем большую ценность приобретают инструменты, направленные на ее структуризацию.
Поисковые машины как раз и являются такими инструментами, основная задача которых - найти контент (как правило, текст), максимально релевантный запросу. Найти - и отсортировать странички в порядке убывания интереса для автора запроса. Понятно, что пока искусственного интеллекта не существует, значит, поисковики будут выполнять эту задачу с тем или иным "градусом приближения". На практике это означает, что пользователь поисковой машины вместо нужной ему информации будет видеть коммерческие предложения различных компаний.
Поисковые системы и SEO-оптимизаторы сайтов
Поисковые системы ведут борьбу за то, чтобы пользователю выдавались результаты, максимально релевантные запросу. Интернет-коммерсанты (и их помощники - SEO-оптимизаторы) сражаются за то, чтобы пользователи поисковых систем видели в ответ на запрос в первую очередь продвигаемые сайты. Поисковые системы упорядочивают, оптимизаторы мутят воду. Самое время задаться вопросом: а как относятся друг к другу оптимизаторы и администраторы поисковиков?
Самой большой ошибкой было бы думать, что SEO-оптимизаторы и поисковики - антагонисты. Будь так, разработчики и идеологи поисковых систем не проводили бы семинаров для оптимизаторов, не разрабатывали бы рекомендаций по оптимизации сайтов, не писали бы справочных статей.
Это с одной стороны. С другой - даже несмотря на то, что оптимизаторы своей неустанной работой заставляют поисковые системы развиваться, делают их умнее, нельзя сказать, что администраторы поисковиков и оптимизаторы действуют в одной упряжке. Иначе не были бы так засекречены тонкости поисковых алгоритмов, а любое, даже самое незначительное изменение в правилах ранжирования сайта не вызывало бы паники в среде оптимизаторов.
Дело в том, что поисковая оптимизация сайта двулика. Все способы оптимизации, все методы продвижения сайтов в поисковых системах можно условно разделить на две большие группы:
- Способы, использующие недостатки алгоритмов поисковых машин.
- Методы, использующие сильные стороны поискового ранжирования.
Говоря проще, добиться желаемого результата (вывести предложение заказчика на высокие позиции выдачи Яндекса или Google) сео-оптимизатор может двумя способами.
Во-первых, он может попытаться обмануть поисковую систему, искусственным образом увеличив релевантность страниц сайта. Другими словами, пользователь, набравший в поисковике какой-нибудь нейтральный информационный запрос, в списке результатов увидит сайт, имеющие к запросу лишь формальное отношение.
А во-вторых, что сегодня для нас более интересно, оптимизатор может играть на одной стороне с поисковиками. Другими словами, делать сайты своих заказчиков действительно более релевантными, более интересными для пользователей, задающих поисковикам соответствующие запросы. Но об этом - чуть позже.
История способов поисковой оптимизации сайта
Способов прямо или косвенно обмануть поисковую систему до сих пор достаточно много. Наивные поисковики начала 1990-х годов, перекочевавшие в сеть Интернет из локальных "информаториев", к оптимизационной войне готовы не были. Обмануть их было нетрудно - в числе самых хитрых способов оптимизации ресурсов, имевшихся в арсенале первых seo-оптимизаторов, была публикация на сайте огромного объема всевозможных текстов - от энциклопедий до полного собрания сочинений Чарльза Диккенса. Чем больше всякого текста, включающего все возможные слова во всех возможных сочетаниях, тем выше сайт в выдаче результатов у поисковиков. И так буквально по всем запросам.
Разумеется, это был тупик. Поисковые системы в таком виде никому не были нужны. Стремясь угодить конечному пользователю, администраторы поисковиков все больше усложняли алгоритмы, стремясь приблизиться к запросам человека. Отсортировать сайты так, чтобы пользователь увидел страницы, полнее всего отвечающие на его запрос, отсечь все накрутки и "левые" коммерческие предложения - такая задача стояла перед разработчиками поисковых систем на протяжении последнего десятилетия. Перед оптимизаторами стояла противоположная задача. Борьба, как водится, шла с переменным успехом. Развивалась и та, и другая сторона.
Способы поисковой оптимизации сайтов, основанные на недостатках поисковых систем, долгое время альтернативы не имели. И не удивительно: если поисковик настолько несовершенен, что ставит сайт, содержащий реальную, нужную пользователю информацию, ниже ресурса, набитого мусорными текстами, ни о каких честных методах борьбы речи быть не могло. Если поисковик не умеет отличить по-настоящему релевантные страницы от грубых подделок, то владельцы сайтов, пренебрегающие всевозможными "накрутками", заведомо остаются в проигрыше.
Черные, серые и белые способы SEO-оптимизации
Очень быстро способы оптимизации сайтов поделились на "черные", "серые" и "белые". За "черные" методы администраторы поисковых систем просто исключают сайт из рассмотрения (на первый раз могут и простить, но после второго попадания на сайте ставится крест). Существует немало способов нарушить правила поисковых систем: от создания "черных дорвеев", перенаправляющих потоки посетителей на сайт заказчика, и до такой, казалось бы, безобидной хитрости, как запись ключевых слов на главной странице "невидимым" (слишком мелким или в цвет фона) шрифтом.
С "серыми" методами немного сложнее: в их разряд входят приемы, совершенно не соответствующие идеологии поисковых систем, но при этом не запрещенные - как правило, просто потому, что сформулировать запрет однозначно не получается. Использование "серых" методов к исключению из числа индексируемых сайтов, как правило, не приводит; поисковые системы борются с ними иначе, а именно - перестраивают свои алгоритмы таким образом, что данные методы теряют в эффективности, частично или полностью.
Например, еще совсем недавно специализированное программное обеспечение позволяло автоматически разместить ссылки на сайт в десятках тысяч бесплатных web-каталогов ссылок, что существенно поднимало его поисковые позиции. Небольшая смена алгоритма - и все ссылки с каталогов, позволяющих проводить автоматическую регистрацию, учитываться перестали.
Главные преимущества белой оптимизации сайта
Итак, продвижение сайтов, основанное на ошибках, недочетах и недокументированных возможностях поисковых систем, отличается следующими недостатками, как высокий уровень риска (при использовании запрещенных методов), негативные последствия для репутации ресурса и нестабильность получаемых результатов (вложения в "черную" или "серую" оптимизацию сайта могут обесцениться в любой момент, после самого незначительного изменения поисковых алгоритмов).
Последний тезис необходимо рассмотреть подробнее. По сути, именно здесь и таится главное отличие "честных" методов от "нечестных". Вложения в раскрутку сайта нечестными способами по мере совершенствования поисковых алгоритмов обесцениваются. Рано или поздно это происходит - такова сама природа подобных методик продвижения ресурсов.
Когда мы раскручиваем сайт белыми методами оптимизации, мы никого не пытаемся обмануть, не пытаемся искусственными методами повысить релевантность веб-страниц. Мы и в самом деле делаем их более релевантными, более интересными потенциальному посетителю, набравшему интересующий нас запрос в Яндексе или Google. В этом - вся суть контентной оптимизации сайтов под поисковые системы. А самое главное - поскольку поисковики справляются со своими задачами все лучше, вложения в белую контентную оптимизацию сайтов со временем не обесцениваются, а напротив: чем совершеннее поисковые алгоритмы, тем лучше результаты у сайтов, оптимизированных по контентной методике.
|
 |
