Программирование: поисковики и поисковое ранжирование пс

Поисковые системы Интернета, раскрутка в поисковиках

Поисковых систем в сети Интернет хватает. Даже в русскоязычном сегменте, отзывающемся на неологизм Рунет, поисковиков на самом деле не так уж и мало. Но рынок поиска устроен так, что именно лучший поисковик собирает подавляющее большинство пользователей Интернета и таким образом генерирует львиную долю поискового трафика, в какой бы стране это ни происходило. Качество поиска, разнообразие, актуальность и удобство дополнительных сервисов, раскрученность марки - популярность поисковой системы в Интернете складывается из множества факторов, причем, что удивительно, способность ПС исполнять свои прямые функции - искать релевантные запросу страницы веб-сайтов, - далеко не всегда стоит на первом месте. В англоязычном сегменте сейчас правит бал Google и Yahoo. У нас - Яндекс и Мейл. Остальные поисковые системы Интернета, за исключением двух-трех, влачат довольно жалкое существование.

Самые популярные поисковые системы в России

В 2013 году лидеры среди поисковиков были такими: Яндекс (Yandex) - 47.5% (19 миллионов поисков в сутки) и Google (Гугл) - 32.6% (13 миллионов). За ними идет Рамблер (Rambler) и Майл (Mail). Вот поисковые системы, поставляющих на наши сайты львиную долю поискового трафика. Значит, именно на эти ПС и имеет смысл ориентироваться при контентной оптимизации сайтов.

Поисковая система Yandex - лидер российского Интернета

Эпоха Яндекса, наступившая несколько лет назад, не подает никаких признаков к завершению. Высокая динамика смены выдачи, наличие (а главное - своевременное появление) удобных дополнительных сервисов, направленных как на конечного пользователя, так и на рекламодателя, активная маркетинговая позиция и, что особенно примечательно, относительная открытость по отношению к добросовестным оптимизаторам - вот основа, определившая гегемонию Яндекса на годы вперед.

Международный гигант Google - развивающийся поисковик

Google (Гугл) в этой компании похож на гостя из будущего. Второе место исполина из "доткома" вызывает больше вопросов, чем ответов. С одной стороны, Google официально на российском рынке нет; отсутствует даже представительство компании в России. С другой - понимание поисковой системой Google русской морфологии постепенно совершенствуется, а дополнительные сервисы, такие, как реклама Adwords, становятся все более доступными русским рекламодателям. Разговоры о том, что вот-вот поисковая система Google возьмется за наш рынок всерьез, ведутся уже давно; в таком случае можно прогнозировать стремительный взлет этого поисковика на первое место. Если без целевого продвижения и практически без адаптации к специфике российского сегмента Google спокойно берет свои проценты пользователей, - что же будет, если эта корпорация приступит к целенаправленному штурму нашего рынка поиска? Вопрос, собственно, риторический.

Поисковый робот Rambler - отголоски поисковой славы

Третье место в Рунете с большим отрывом занимает некогда популярный поисковик Рамблер. Поисковая система Rambler консервативная, честная, с большим количеством отлаженных дополнительных сервисов. Удерживая немногочисленное ядро старых приверженцев, Рамблер, тем не менее, начисто проигрывает Яндексу битву за "молодежь" (здесь имеется в виду, скорее, не возраст человека, а стаж пользователя сети). Недостатки, как нередко бывает, стали тут продолжением достоинств: честная и консервативная выдача поисковых результатов меняется слишком медленно, чтобы к Рамблеру было интересно возвращаться оптимизаторам и пользователям. То ли дело - Яндекс с его постоянными "перетрясками"... Похоже, в 2014 году Rambler станет еще менее заметным поисковиком на рынке поиска.

В какой поисковой системе раскручивать сайты?

Тенденция раскручивать сайт исключительно в Яндексе или Гугле тоже имеет право на существование, особенно в условиях ограниченного опыта по серьезной оптимизации сайтов, но необходимо понимать, что указанное выше соотношение сил среди поисковиков - не вечно. И если вероятность появления каких-то новых игроков (или устранения старых) минимальна, то взлет поисковой системы Google - явление вполне вероятное. Да и реорганизация Рамблера, о которой поговаривают в SEO-шных кулуарах, тоже может привести к существенному изменению позиций этого поисковика. Так что оптимизатор, думающий о будущем, имеет все основания для того, чтобы служить всем господам сразу и адаптировать сайт с учетом требований всех поисковых систем RU-нета.

Структура поискового трафика в различных поисковиках Рунета

Другой небезынтересный вопрос, который, впрочем, выходит за рамки нашего текущего исследования поисковых систем России, - это структура трафика по каждому из поисковиков. В некоторых источниках можно найти выкладки, гласящие, что трафик Google носит, как правило, информационный характер и в меньшей степени коммерчески ориентированный; с другой стороны, запросы Рамблера являются при прочих равных наиболее "продающими". Подобных предположений на самом деле гораздо больше, но достоверного подтверждения ни одно из них так и не получило. Так что мы подразумеваем, что трафик со всех поисковых систем одинаково полезен для коммерчески ориентированного сайта.

В основе каждой поисковой системы, входящей в число лидеров, лежит четкий принцип, отличающий ранжирование в этом поисковике от всех остальных. Мы попытаемся кратко рассмотреть каждый поисковик под этим углом. Вряд ли имеет смысл погружаться в технические детали; пройдемся просто на концептуальном уровне. Этого достаточно, чтобы оценить текущее положение дел на поисковом рынке и осознать перспективу оптимизации сайтов под поисковую систему Интернета.